牛吧云播定位“人人都能上的财经课堂”，主分财经课堂，财经媒体，财经直播三大板块，致力于为用户提供个性化、定制化的泛财经课程辅导，包括股票、期货、外汇、理财等。内容上涵盖小白理财到股票入门等多个教育领域，日渐走向垂直化和精品化方向。
2017年，知识付费迎来大爆发，入局付费领域的平台不断增加，付费产品规模也达到一定量级，同时涉及到图文、直播、音频、视频等传播方式。
在知识付费市场上占据较大优势、知名度较高的有知乎、得到、网易云课堂、千聊等产品。这些平台在2015年甚至更早便已在市场试水，发展至今基本形成明确的产品定位和较大程度的用户粘性，用户数量以千万计算。
纸上的知识付费专注于特定领域的深耕，以提供基础性、实践性较强的轻量化内容为主。而知识付费平台则有较为清晰的用户定位和精准的内容生产模式，同时价格在百元上下浮动，较为符合国民消费预期。
当前，城市中产阶级迫切需要明确和固化自身所处的社会阶层。以付费的方式获得知识，了解精英人群的思维状态，汲取新的阶层上升途径是城市白领人群缓解信息焦虑的一剂良药。相比传统教育，知识付费平台更注重打造和扶持付费较高、评价好的产品，利用其与用户个性化需求相符的“长尾效应”获利。
步入2018年，唱衰和质疑知识付费行业的声音开始出现，今年新世相因“知识分销”而被封杀的事件更是将其推到了舆论的风尖浪口。随着公众对知识付费产品的新鲜感降低，用户复购率下降，总使用时长缩水，包括喜马拉雅FM、知乎Live等一线应用的整个知识付费行业开始出现营收下降。
在信息无限，注意力有限的时代，习惯了在免费网络环境下获取信息的大多数用户，尚未完全养成付费阅读习惯，对于“知识”和“付费”两个维度的价值不能做出明确的选择。同时，很多产品同质化特征明显，导致抄袭现象严重，知识付费质量良莠不齐。尤其在向垂直领域深度发展过程中，部分平台后劲不足，缺乏优质产品，于是利用名人引流，却挤占了优质答主的生存空间，导致平台高质量用户外逃。
知识付费产品在互联网时代急需找到自身的价值定位，否则将面临淘汰。牛吧云播则是一家在金融领域发展较快的平台，以传播财经课程为核心，以短视频、直播和社群为切入点，专注让让更多人可以简单高效地学习金融知识及经验，开启理财新生活，帮助投资者学习正确投资理念、提升投资技巧。
平台定位“人人都能上的财经课堂”，主分财经课堂，财经媒体，财经直播三大板块，致力于为用户提供个性化、定制化的泛财经课程辅导，包括股票、期货、外汇、理财等。内容上涵盖小白理财到股票入门等多个教育领域，日渐走向垂直化和精品化方向。
还有包括目前正在拓展的社群项目，让老师和学员有一个独立相处的空间，包括定期进行最新资讯的分享，操作的建议和疑难的解。对社群的有效管理运营，规避了学员求问老师无暇顾及和老师单方面输出学员缺乏积极性的问题。
牛吧云播重构产品思维，不再仅限于基础的信息服务，而是主动关注用户体验感，重视用户粘度。将互联网、财经、课程、直播、社群，这些关键要素集于一身，真正意义上做到了产品与服务的全面拓展。目前平台已有200多名专业讲师入驻，活跃用户达到50万以上。
