炒鞋也是低价买高价卖。与股市一样，鞋市也有风险。有些号称有收藏价值的球鞋已经被炒到了很高价位，有多大升值空间并不确定。
前两天「炒鞋」二字登上微博热搜榜第三名，球鞋市场正在被越来越多的投资者，普通百姓所知晓，一场资本和韭菜的游戏，受伤的是真正爱鞋，穿鞋的人。
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新生代投资
“70后炒股，80后炒房，90后炒币，00后炒鞋。”
炒鞋一词在网络上甚嚣尘上，有币圈的投资者透露，比特币已经满足不了自己的需求了，开始入场炒鞋。
鞋市有多热？
“8 月 19 日，记住这一天，球鞋起飞日。”有投资者说。这日，Air Jordan和Nike旗下大部分球鞋出现了动辄一倍的增幅。
（8 月 19 日鞋价涨幅，令人咂舌）
“这两天的微博，去搜搜AJ5冰蓝，你就知道潮鞋的价格，是一种比比特币还夸张的存在。”一位微博用户表示。
是的，炒鞋是让所有炒币者侧目的存在。“炒鞋比炒币赚钱，早知道炒鞋了。”一位虚拟货币投资者如是抱怨。
当币圈这批人还在为死气沉沉的行情、为山寨币解套而揪心时，炒鞋这生意达到了巅峰。
一场币圈向鞋圈的迁徙正在发生。“投资限量款球鞋，经常会有几倍地收益，入金门槛还特别低。”该数字货币投资者解释背后原因。
即便是比特币，论起收益率来说，还比不过一双Nike联名款。
（鞋圈甚至出现了交易指数）
在鞋圈，一天翻倍根本不足为外人道。阿迪达斯 2017 年发售价不到 2000 元的 350V2白斑马椰子，上市一周价格飚至 1 万，而耐克的 WHITE x Nike Blazer Mid彩虹配色鞋发售价也不过899元，在淘宝上的售价却曾高达 8000 元。
02
炒鞋的逻辑
有需求就有市场。
随着家庭可支配收入的增加，有个性、有态度的90后年轻人成为新的消费主体。
其次，前所未有的暴利刺激。
马克思在《资本论》中提到：
如果有100％的利润,资本家们会挺而走险；如果有200％的利润,资本家们会藐视法律；如果有300％的利润,那么资本家们便会践踏世间的一切。
但马克思并没有说：如果是1000%、2000%的利润，世界会疯狂成什么样子？
如今看来，炒鞋的利润回报早就超越了“践踏世间的一切”的标准：2017年，售价不到1500元的OFF—WHITE·AirJordan1的球鞋很快炒到1.2万元，利润高达800%；今年2月，一双300美元的YEEZY Boost 750一周内炒到3万元，利润高达1200%。
最后，炒鞋不是为穿，而是为奇货可居。
3万元一双的运动鞋贵吗？贵！但是在炒鞋市场还不够上台面。
目前，全世界最贵的鞋是Air Yeezy2(Red October)，当年线上的成交价高达1700万美元——这么贵的鞋，真的有人穿得下去吗？
也就是说，炒鞋的最高境界不是为了穿，而是为了把它当成文物那样供奉起来，成为价值连城的收藏品。
但这样也产生两个附带的后果，对很多炒鞋的散户而言，因为实力有限，只能沦为大炒家的收割对象；而那些真心想买鞋子穿的人则被无奈地推到几十万人争抢几千双球鞋的绝望之战中，最后不得不高价入手心仪的产品。
03
真正的受益者
其实，从整个炒鞋的过程来看，这就是品牌方一手导演的饥饿营销。因为从一开始，品牌方就对发售的产品进行了限量销售；接着，无利不起早的鞋贩子趁机大幅拉高价格，让炒鞋市场很快升温。
安踏找到勇士球星克莱·汤普森，去年推出汤普森宠物Rocco配色的球鞋KT3-Rocco，发售总量仅仅只有350双。
这款球鞋在美国旧金山的发售数量为200双，虽然只是二线球鞋品牌，但KT3-Rocco发售一时之间仍然引起了巨大轰动，为一睹这双限量款球鞋的面容，美国消费者也排起了长队。
而国际大牌Nike、Adidas惯用的限量发售手段是线下。那么，摇到鞋子的概率是多少呢？据不完全统计，限量款球鞋的发售数量和排号数量基本可以保持在1：6的状态。
也就是说，在排队中的六个人，只有一个人能幸运地买到心仪的鞋子。
今年3月，一款名为AJ6樱花粉的球鞋发售则采用了时兴的线上“摇号”，共有30万人参与了这双1399元运动鞋的摇号。
当然，不出意外，大部分是没有中签的。
正因有这样的暴利，也就有了黄牛。
北京等各城市球鞋限量发售门店前，总活跃着一批黄牛。他们日常的工作就是在新鞋发售时，提前到岗排队。
在门店抢到鞋再卖出去，一来一回就能让口袋里多出一千到两千。
有名学生黄牛就对记者介绍，“我第一次转手的Air Jordan 1黑紫脚趾，让我赚了3000元”。
其实，不光是中国，这样的黄牛活跃在全世界很多城市。
当然，这只是散户。
在炒鞋链，再上一层就是庄家。
庄家和普通散户不同，他们实力雄厚，出手阔绰。比如说，商品发售当天，庄家一般会通过大量雇人排队大批扫货，将本来就稀缺的产品集中到自己手中，造成市场产品紧张，最后，他们就可以随心所欲地定价，赚得盆满钵满。
庄家有大量资金，瞅准某款限量鞋的某些畅销配色、鞋码就会去疯狂扫货。
有媒体报道，2018年11月，一款AJ联名鞋在昆明发售。一个东北炒家坐飞机赶到昆明，以200元/人的价钱临时招了50个人排队抢鞋。昆明市场总共投放AJ26双，被这个炒家“吃”下21双。
国外一个知名球鞋炒家，从贩毒“转行” 到炒鞋。曾经，在2天里，吞下127双 Yeezy 750 Boost，一共赚到22.8万美元！
过了发售环节之后，庄家因为资金雄厚，经常直接加价30%以上敞开收购。最粗暴的就是“批量全扫，直线拉涨停”，瞄准某款鞋子不分尺码、配色，只要市面上能买到，庄家便会都买下来。
这样之后，庄家就可以随心所欲地拉高价格，再出货，赚取一大笔钱。
04
鞋市有风险，入市需谨慎
归根结底，球鞋还是商品，商品价格还是由价值决定，但市场供需关系会影响到价格涨跌。
面对越来越火的“炒鞋”市场，对于消费者来说并不是一件好事。
首先，购买限量版鞋子的成本会不断提高。
其次，炒鞋也是低价买高价卖。与股市一样，鞋市也有风险。有些号称有收藏价值的球鞋已经被炒到了很高价位，有多大升值空间并不确定。
最后，时尚风向在不断变化。消费者总有审美疲劳的时候，到时限量版球鞋的热度就会减退，价格相应降低。对消费者而言，应该建立正确的消费观，避免从众消费。
也有爱鞋人士说，无论保存得多好，一双限量版球鞋经过五六年的时间，胶水、皮革都会老化，失去了穿着的基本功能，也就没有真正的价值了。除非是特别喜欢，仅做收藏。
而这些炒鞋者的很大一部分其实是初出茅庐的学生。他们究竟是未来的花朵，还是下一波韭菜，引人深思的同时只能交给时间来验证了。
还是那句话，鞋市有风险，入市需谨慎。
