10月15日，距离双十一还有一个月时间，京东就宣布砸下「百亿补贴千亿优惠」提前打响双 11 大促。
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10 月 15 日，距离双十一还有一个月时间，京东就宣布砸下「百亿补贴千亿优惠」提前打响双 11 大促。
10 月 21 日，零售巨头天猫和苏宁也不约而同的按下了今年双十一的启动键。
年年双十一，今年的双十一来的特别早。
自从双十一这个节日诞生以来，曾经的光棍节也逐渐被取代了。
而现在所有人为双十一提前准备一个月，为自己期待的东西买买买，谁还管你是不是单身狗？
这几年的双11期间，不断有人反映：
“买东西比考试还难”
“看完各种活动规则，我焦虑了”
“据说今年‘双11’是最难的一届”
……
在各大电商的购物节中，与瞬时成交量一起翻番的，是消费者对电商平台“烧脑优惠”的吐槽。
新华网曾发文痛批：为什么不能痛痛快快来个“全场五折”？
有女装店店主说，“双11”主要做两件事：降价、买流量。
除了用打折来引流之外，还有的是要凑单优惠，比如：
满200减50，而店铺中的产品，往往设计的很巧妙，很多东西都是99元、98元，每次金额都多出一些，让你想往下一个档位凑，你总觉得不凑单浪费了，没凑成整数那些东西是多花了钱的。然后，不知不觉，你就买了五六百。
“烧脑优惠”就像是老鼠拉木锨——大头在后边。一些商家还利用了“花呗”、“白条”等政策，进行分期付款，促进人们的消费意愿。
正所谓，剁手一时爽，还款“火葬场”。
正是因为这样，现在，越来越多的年轻人，有开始逃离“双11”的倾向。很多人，已经不再像之前那样，疯狂的等待0点那一刻，也不再开始囤起堆积成山的快递了。
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“双十一”最早源自2009年淘宝商城的一场网络促销活动，经过多年发展，已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。
而现在的购物节怕是日历的365天也不够用了。除了电商平台“原创”的“6·18”“11·11”“12·12”几个日子，数得上的各大节日均不会被放过，除此之外，女王节、家装节、清凉日……商家总是希望有过不完的节日。奔着优惠、打折而去的消费者，慢慢发现商家诚意不足，套路有余。
先涨后降、明降暗涨，属于“套路之首”。
领券、叠加、满减、预售、抢购……各种促销的玩法让人眼花缭乱，不少用户以为抢到了便宜，结果还是被商家“套路”了。付定金可打折、前100名半价、分享给好友可返现……不少网友只能拿起本子，算起了“烧脑”的数学逻辑题。更有一些卖家，先涨价再打折，实际价格不降反升。有网友提到，“没点奥数功底，都不配过“双11”了……”
网友对比购买过的商品在双十一前后的价格，发现许多产品“暗搓搓”涨价了。比如某品牌卫生巾，今年“6·18”购买一组的价格优惠后为60元，“11·11”的到手价却涨到了75元，另一知名品牌的眼部精华胶囊，平常的售价约为3到4元一颗，“11·11”反而涨到了近5元一颗，大家纷纷“谴责”：“你有点飘了。”还有不少产品并没有为双十一备上全年最低价，例如品牌眼贴的价格就比“99大促”要高上一截。
媒体也报道，部分电商平台某些商品在“双十一”促销前先涨价，而在促销当天降价，促销活动名不副实。消费者对于心仪商品，要将平时的销售价格与促销价格对比，确认是否存在真正的实惠。
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每场大促，平台要的其实都很多：流量、新客、留存、GMV......但是，被盛大的双十一狂欢笼罩着的消费者需要的却简单明了：明确的调价和直接的让利。
购物能够带来“幸福感”，这是经过验证的。
根据尼尔森数据，2019年第二季度中国消费趋势指数为115点。（100为积极，反之为消极）尼尔森报告有两个现象值得注意：
68%的人，倾向于购买国产品牌；
61%的人认为，性价比是购买国产品牌最重要的因素。但是，消费者认为，“品质”的重要性，已经超过了“价格”因素。
透过这个数据，说明了2个问题：一个是消费水平越来越高，消费越来越升级；另一个是，消费者越来越理性，单纯的低价越来越不受待见。
双十一年年爆仓，年年破纪录，价格越来越虚，实惠越来越少，也导致了退货率居高不下。用冲动勾引用户消费，当用户冷静下来，往往就选择了退货，浪费了大量的社会资源。而且爆发式的业绩上升，给商家和物流都带来了沉重的供应压力。一旦双十一效果不佳，就有很多商户压货到周转不灵，甚至最后不堪库存而关门。双十一在全年的业绩占比太大，不压货显然会严重影响业绩，所以对电商企业发展也是非常不健康的。
到了瓶颈，自然就要改变，不然行业的负担就会越来越重，从购物节到消费狂欢甚至还有各种晚会，渲染的更多还是一种非理性的氛围，多的是冲动消费。
电商竞争大都注重价格，但是出问题的往往是品质，所以真正要努力宣导的不是低价，而是好的质量和产品。不要通过让用户疯狂和冲动去购物，而是应该基于更好的理性选择。买家秀和卖家秀已经成为一个广泛的笑话，说的就是这种货不对板的情况，如何更好的提升平台产品质量，把更好的产品推荐给需要的用户，才是电商发展最需要解决的问题。
